[{"data":1,"prerenderedAt":15},["ShallowReactive",2],{"fetch-content":3},{"id":4,"type":5,"category":6,"title_th":7,"description_th":8,"banner_image":9,"jw_media_id":10,"video_embed_link":11,"article_image":12,"galleries":13,"publish_date":14},"20230117103501353377",2,4,"Halo Model รถรุ่นพิเศษตัวแพง ถ้าทำกำไรไม่ค่อยได้ แล้วจะมีขายไว้ทำไม?","รถยนต์เกือบแทบทุกแบรนด์ในตลาด มักจะเคยมีรถรุ่นพิเศษที่มีราคาแพงกว่าปกติ และผลิตจำนวนน้อยกว่าปกติ หรือนำมาขายในหลักไม่กี่คัน รถเหล่านี้มักจะเป็นที่จดจำของผู้คน ซึ่งก็อาจจะเป็นเป้าประสงค์หลักของบริษัทรถที่นำรถเหล่านี้มาจำหน่ายอยู่แล้ว รถเหล่านี้มักจะถูกเรียกโดยรวมว่า “Halo Car”\n\nสิ่งหนึ่งที่เป็นเหมือนกันมาตลอด คือรถที่เป็นรุ่นที่ไม่สามารถทำกำไรได้ ซึ่งอาจจะฟังดูแปลก เมื่อรถเหล่านี้มีราคาจำหน่ายที่สูงกว่ารถรุ่นปกติเป็นอย่างมาก ตัวอย่างที่เราเห็นได้กันล่าสุด ก็เช่น Toyota GR Yaris หรือ Porsche Cayman GT4\n\nรถอย่าง Toyota GR Yaris เป็น Pet Project ของท่านประธาน Akio Toyoda และเราก็ค่อนข้างมั่นใจว่ารถตัวถังพิเศษทั้งคันรุ่นนี้ แม้จะขายดีถล่มทลายเกินจำนวนโควต้าทั่วโลก แต่ก็ไม่น่าจะทำกำไรได้ เพราะจำนวนหลักหมื่นคันนี้เล็กน้อยมากเมื่อเทียบกับต้นทุนในการพัฒนารถขึ้นมาสักรุ่นหนึ่ง\n\nหรือเมื่อรถ GR Yaris เข้ามาในประเทศไทยจำนวน 127 คัน แม้ว่าต้นทุนจะน้อยเพราะเป็นรถนำเข้า ไม่ต้องเปิดไลน์ผลิต แต่ Toyota ก็ต้องทำการฝึกพนักงานฝ่ายซ่อมบำรุงเพื่อที่จะดูแลรถรุ่นนี้ แม้ว่าจะนำเข้ามาน้อย แต่ก็ต้องมีพนักงานที่สามารถซ่อมบำรุงทุกจุดได้ รวมไปถึงยังต้องมีการจัดพื้นที่ในการเก็บอะไหล่บางส่วนที่พิเศษเหนือไปกว่ารถรุ่นธรรมดา ดังนั้น แม้ว่าต้นทุนจะต่ำกว่า ไม่ได้หมายความว่า Toyota จะสามารถทำกำไรได้\n\nกรณีแบบนี้ สามารถเปลี่ยนรถรุ่นธรรมดาที่อาจทำกำไรได้ในต่างประเทศ ให้ขาดทุนในไทยได้ อย่างเช่น Toyota GR Supra หรือ Nissan Z ซึ่ง Supra ถูกขายจริง แต่ก็ขายไปเพียงไม่กี่คัน และ Nissan ก็ตัดสินใจไม่ส่ง Z มาขายในไทย ซึ่งเราก็คาดว่า เหตุผลก็ไม่หนีจากย่อหน้าก่อนหน้าที่เราพูดไปแล้ว\n\nคำถามคือ แล้วบริษัทรถได้อะไรจากการขาย Halo Car เหล่านี้ ในเมื่อไม่ได้กำไรโดยตรง? คีย์เวิร์ดอยู่ที่คำนี้แหละครับ กำไรโดยตรง โดยส่วนมากแล้ว Halo Car ถ้าเกิดทำตลาดดี ๆ แม้ไม่ได้สร้างกำไรด้วยตัวของมันเอง ก็สร้างกำไรทางอ้อมได้\n\nการที่ผู้คนพูดถึง Toyota GR Yaris หรือ GR Supra ก็ช่วยให้ผู้คนพูดถึงแบรนด์มากขึ้น และพลังทางการตลาดที่ทำให้ Toyota กลายมาเป็นที่รู้จักในด้านการขับขี่ ก็ส่งผลทำให้คนตัดสินใจเลือกดูรถรุ่นอื่น ๆ ธรรมดามากขึ้น คอยนึกถึงรถรุ่นอื่นในแบรนด์นี้มากขึ้น แม้คนที่ซื้อรถเหล่านี้จริง ๆ อาจจะมีไม่มาก แต่คนที่ซื้อ Corolla Cross GR Sport นั้น ก็น่าจะมีเยอะจนติดหัวตารางของรุ่นเลยละครับ\n","halo0565.png","",null,"halo0565_i.png",[12],"17 มกราคม 2566",1777136589353]